昊铂埃安 BU 的亮眼成绩，是广汽 “番禺行动” 战略落地后体制革新的成果，更是其坚持用户需求导向的有力印证。2025 年底昊铂埃安 BU 成立，作为拥有高度自主经营权的运营实体，总裁掌握全价值链决策权，研发、资源、生产、销售等所有决策均可快速响应一线市场变化，让 “让听见炮火的人指挥战斗” 成为常态。其决策前置、反应敏捷的优势，为打响 “用户需求战、产品价值战、服务体验战” 三大战役筑牢基础。同时，品牌引入IPD、IPMS 体系，构建起从用户洞察到产品定义的高效闭环，让产品研发与服务升级深度贴合用户真实需求，将改革红利切实转化为市场竞争力。
精准把握用户需求，推动昊铂埃安 BU 实现产品端硬核发力，完成从 “单点突破” 到 “矩阵发力” 的跨越。2026 年一季度，品牌精准布局主流细分市场，打出密集的产品组合拳。其中埃安 i60 “马到成功版” 3 月销量再破万，稳居 A 级双动力 SUV 销量榜前列；埃安 UT 全新 sport 版融合运动与年轻化特质，成功破圈；昊铂 A800 搭载华为全套顶级装备，成为高端人群座驾优选，三款车型彰显品牌强劲的研发落地能力。品牌产品攻势持续加码，4 月埃安 RT 换电版、埃安 N60 将上市，北京车展还将首发埃安全新品类、亮相昊铂 S600，其产品矩阵正从主流到高端、从纯电自研到科技巨头赋能加速布局，为市场增长注入新动能。
产品力的提升之外，服务与渠道的全面升级，成为昊铂埃安BU赢得用户信任、推动销量增长的坚实支撑。自BU模式运营以来，昊铂埃安BU持续推动品牌焕新，重构品牌与用户的连接方式，从“独角北鼻”一家的品牌形象焕新，到“AI上生活好状态”用户IP的打造，再到“国民好物”系列的推出，品牌运营逻辑从单纯的产品输出，转向与用户共建高品质用车生活方式，让品牌与用户之间形成深度的情绪共鸣。
渠道布局上，昊铂埃安BU加速推进渠道融合，全国147座城市的254家门店完成高效整合，2026年一季度销售网点突破1000家，实现四线以上城市全面覆盖。“千网覆盖”战略不仅大幅扩大了品牌的市场触达范围，更让用户在家门口就能享受埃安、昊铂全系车型的一站式选购与用车服务，购车用车体验全面升级。而渠道融合也让品牌与经销商实现双赢，品牌协同与产品组合的优势有效提升了成交率与单车盈利水平，经销商盈利结构持续优化，最终反哺用户，形成服务升级的良性循环。
昊铂埃安 BU 的逆势增长，更体现在销量结构优化与品牌价值跃升上，其 C 端销量占比实现阶段性突破，正从规模增长向高价值增长稳步迈进。如今品牌销量主力已完成迭代，从初代功勋车型全面转向埃安 V home、RT 等聚焦年轻家庭的新一代产品，增长根基更扎实。多款 “国民好车” 让品牌跳出工具车属性，成为高品质出行载体，埃安 UT super 触达新消费年轻用户，埃安 N60 盲订用户以 25-35 岁群体为主，成功拓宽用户圈层。同时，全球化表现反哺国内品牌价值，香港市场 AION UT 登顶细分榜首，东南亚稳居前列，欧洲实现本地化量产，夯实的全球口碑进一步提升了国内用户的品牌认同感。
